A Crystal Tropical opera com a mesma marca desde 1997, é co-líder no mercado de galões de 20L em Pernambuco e mantém cerca de 150 distribuidores ativos, com expansão prevista para PB e RN. Em fevereiro de 2027 entra na gôndola de 500 ml, onde a decisão é de marca: o logotipo atual está poluído, o site saiu do ar, o Instagram opera com R$ 1 mil por mês e o nome "Crystal" é lido pelo mercado como pertencente à Coca-Cola — cujo novo rótulo usa o mesmo grafismo de gota d'água. O elemento proprietário da marca é o Tropical, e o laranja é a cor livre na categoria. Esta proposta cobre duas fases: um projeto de branding e estratégia de 4 meses e um contrato anual de produção e gestão de campanhas, com um add-on opcional de apresentação comercial B2B. Datas a confirmar na aprovação.
| Fase | Entregas | Prazo | Investimento |
|---|---|---|---|
| 1 · Branding e Estratégia | Nova identidade (logotipo, paleta, tipografia, manual de marca) com due diligence de colisão nominal e visual · rótulos de galão 20L e 10L, garrafinha 500 ml com e sem gás e 1,5 L · site duplo estilo hotsite, domínio único e duas jornadas (galões / linha 500 ml) · plano de estratégia de mídias digitais de 12 meses com curvas sazonais, canais, métricas e metas | 4 meses set–dez/2026 |
R$ 100.000 4× R$ 25.000 |
| 2 · Produção e Gestão de Campanhas | Pool de horas de estratégia, operação, criação e tecnologia, com reuniões semanais: banners, posts, vídeos em motion e edição, incluindo os rótulos sazonais de São João, Carnaval e Natal · operação de mídia em Google Ads, Meta e YouTube, mais programática e DMPs · coordenação da agência de influenciadores (curadoria, negociação, briefing, medição) · plano mensal de alocação da verba com replanejamento contínuo | contrato anual a partir de dez/2026 |
R$ 15.000/mês R$ 180.000/ano |
| Add-on · Apresentação comercial B2B | Sales deck para abrir portas nas redes de varejo de PE, PB e RN. Opcional, recomendado antes do sell-in. | one-shot | + R$ 15.000 |
| Investimento LQDI ano 1 — Fase 1 + 12× Fase 2 (add-on à parte) | R$ 280.000 | ||
| Verba de mídia de referência — R$ 45.000/mês, paga pelo cliente diretamente às plataformas; não transita pela LQDI e não há BV nem rebate. Os cachês de micro-influenciadores saem dessa verba. | R$ 540.000/ano | ||
Produções audiovisuais com filmagem (diárias, elenco, locação) são orçadas caso a caso; o pool cobre motion graphics, edição e adaptações. Oportunidades pontuais de grande porte, como patrocínio de evento âncora ou OOH de oportunidade, são avaliadas em conjunto, fora do baseline. O registro de marca no INPI é responsabilidade do cliente; a LQDI apoia com due diligence durante a Fase 1.
| Mês | jan | fev | mar | abr | mai | jun | jul | ago | set | out | nov | dez | Ano |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| R$ mil | 30 | 65 | 50 | 40 | 40 | 60 | 35 | 30 | 35 | 40 | 50 | 65 | 540 |
Baseline de R$ 45 mil/mês redistribuído por sazonalidade. Picos: fev (lançamento e Carnaval, 9/fev), jun (São João, rótulo sazonal) e dez (verão e Natal, rótulo sazonal). jan é warm-up de social e remarketing; mar sustenta o lançamento; abr, mai e jul rodam always-on; ago é vale de CPM; set e out concentram corrida de rua e ativação esportiva; nov é pré-verão.
| Mix de partida | Meta (Instagram e Facebook) ~35% · YouTube TrueView ~20% · Micro-influenciadores ~20% · Programática e DMPs ~10% · Ativação esportiva e eventos ~8% · Google Search ~7% |
| Notas | O Nordeste concentra 4,5% do investimento publicitário nacional — leilões menos disputados. A rede de ~150 distribuidores é inventário de mídia próprio e gratuito, padronizado pelo manual de marca. Google Search ganha peso nos meses de expansão para PB e RN. Netflix Pernambuco é marco de reavaliação no 2º semestre de 2027, condicionado à maturidade de YouTube e Meta. |
| Risco | Impacto | Mitigação |
|---|---|---|
| Atraso da fábrica (fev para abr/mai) | Verba e campanha órfãs de produto | Plano ativado por gatilhos de prontidão, não por datas fixas; o warm-up não depende do produto físico |
| Colisão de marca com Crystal e Coca-Cola (INPI) | Restrição ao uso de elementos da nova identidade | Due diligence na Fase 1; registro é responsabilidade do cliente; direção criativa foge de gota e azul |
| Verba única, sem split produção/mídia | Expectativa desalinhada sobre o que os R$ 45 mil compram | Separação explícita: fee fixo da agência e verba paga direto às plataformas, sem BV |
Fechamento até 31/08/2026 · datas a confirmar na aprovação
Campanha de mídia madura leva cerca de 6 meses. Começar o warm-up em dezembro é o que faz fevereiro nascer com audiência construída. O prazo não é nosso: é do Carnaval.